當太陽在秋分這一天直射赤道“平分秋色”之后，風清露冷的秋意，便會隨著太陽直射位置的南移，蔓延北半球，而秋天如約而至的豐收喜悅，會同時涌入億萬農(nóng)民的心間。

不一樣的是，這幾年，享受豐收季的農(nóng)民里，多了一些更年輕的面龐。

01 回鄉(xiāng)務農(nóng)成了年輕人的“詩和遠方”

在豐收畫卷里，如果把目光聚焦到全國各地，會看到很多年輕人，在家鄉(xiāng)的田野里，找到了自己的“詩和遠方”。

在“魚米之鄉(xiāng)”遼寧盤錦，90后“農(nóng)二代”尤洋，在萬畝稻浪中托起一束金色的稻穗，聞到了自己創(chuàng)辦的“盤珠”大米的新米香味。

90后“農(nóng)二代”尤洋

2020年，僅在拼多多平臺就售出2萬余噸的“盤珠”大米，今年又迎來新的豐收季。

此時，96年的山西小伙李詩宣，正與呂梁市文水縣劉胡蘭鎮(zhèn)的果農(nóng)們一起，穿梭在田間地頭采摘貢梨，然后，按后臺訂單，將這一時令鮮果第一時間發(fā)往全國各地。

李詩宣的業(yè)務遠不止文水縣的貢梨。在養(yǎng)殖業(yè)發(fā)達的文水縣，豬牛羊肉同樣也是暢銷全國的特色農(nóng)產(chǎn)品。

作為鎮(zhèn)上第一個搞電商的年輕人，李詩宣和他已有30多人的團隊，先后把劉胡蘭鎮(zhèn)的牛肉、豬肉和貢梨等特產(chǎn)銷往全國各地，銷售額破了兩個小目標。

這個數(shù)字，隨著新一輪豐收季的到來，還在暴漲。

尤洋和李詩宣這樣的年輕人成為家鄉(xiāng)的“新新農(nóng)人”，一個是因為他們都出身農(nóng)村，同時，在互聯(lián)網(wǎng)成為基礎建設，電商已下沉鄉(xiāng)鎮(zhèn)的時代大背景下，他們看到家鄉(xiāng)的寶藏，愿意精勤挖掘。

李詩宣

就像尤洋，他創(chuàng)辦了“盤珠”大米品牌，是因為家里早年間就開了一家大米加工廠，而他高中畢業(yè)后，就在自家工廠工作，從最基礎的大米化驗員做起，現(xiàn)在他能熟練辨析各種大米的形態(tài)和等級。

“農(nóng)二代”的身份，為尤洋創(chuàng)立自己的大米品牌打下了基礎。

年紀比尤洋更小的李詩宣，是從劉胡蘭鎮(zhèn)走出去的大學生。在大學時期電商創(chuàng)業(yè)失敗，欠下60多萬元外債之后，李詩宣決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，尋找新的機會點。

出于對家鄉(xiāng)牛羊肉、貢梨等農(nóng)產(chǎn)品的深入了解與品質(zhì)信心，加之此前的失敗創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，最終成就了李詩宣眼下的“農(nóng)二代”逆襲。

像尤洋、李詩宣這樣的“新新農(nóng)人”群體，已遍布全國各個省市地區(qū)。

拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報告》顯示，平臺的1995年之后出生的“新新農(nóng)人”，在2019年至2021年兩年之間，增長了近10萬人，超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%，已成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。

02 “新新農(nóng)人”的務農(nóng)新方式

在物質(zhì)豐饒的中國，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品是散布在農(nóng)業(yè)版圖上的璀璨明珠。只是，很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品都受制于交通、市場等因素，陷在“有特產(chǎn)無出路”的局面中。

12.6萬“新新農(nóng)人”，正在用自己的務農(nóng)新方式，打開不一樣的豐收喜悅。

成長于物質(zhì)豐富時代的“新新農(nóng)人”，普遍具備大專、本科學歷，甚至能去海外留學，在這樣的教育背景下，他們的視野更廣闊，更樂意通過科技興農(nóng)的方式，投身家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)，把田間產(chǎn)品直接賣上餐桌。

“新新農(nóng)人”善于利用電商、直播等創(chuàng)新模式

與父輩們相比，“新新農(nóng)人”對電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度，他們中的大部分人能抓住互聯(lián)網(wǎng)的新機遇，同時，他們更開闊，有合作共贏意識，通過整合上下游供應鏈，嚴格把控產(chǎn)品品質(zhì)，形成自己的品牌，進而成為帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的新力量。

尤洋讓盤錦大米煥發(fā)更蓬勃的生機，并創(chuàng)下“盤珠”大米品牌，離不開經(jīng)年累月守在田間地頭、米庫車間， 一手在源頭控種植生產(chǎn)品質(zhì)，一手搭乘互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的東風，讓山南海北的人都能享受油、潤、甜、香的東北盤錦大米。

“盤珠”創(chuàng)立的2016年，恰逢拼多多平臺快速上升期，尤洋當機立斷，重點在拼多多布局了“盤珠”的銷售渠道，隨后的成績驗證了尤洋的遠見。

2020年，“盤珠”大米在拼多多平臺實現(xiàn)銷售額破億。隨后，尤洋和團隊又趁熱打鐵，創(chuàng)立了“奕米陽光”和“盤優(yōu)”品牌。

企業(yè)規(guī)模擴大，隨之需要產(chǎn)能提升。尤洋與榆樹街道200多戶農(nóng)戶簽訂了約7000畝訂單，為了嚴把質(zhì)量關(guān)，尤洋讓鄉(xiāng)親們按指定的標準種植，收購時，尤洋會比市場價每噸高出100元價格收大米。

一碗米，不僅飽暖了全國各地人們的胃與心，也帶動了一方農(nóng)人的進步和發(fā)展。

和尤洋一樣，李詩宣做農(nóng)產(chǎn)品電商的第一站，也選在了增勢兇猛的拼多多，并乘勢而起，成為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的帶頭人。

吸取了第一次創(chuàng)業(yè)失敗的教訓，選擇返鄉(xiāng)務農(nóng)時，李詩宣就想好了，把主要精力集中在本地的牛羊豬肉上。

肉類養(yǎng)殖、屠宰和加工鏈條非常繁瑣，只有打通一整條供應鏈才能干得起來。

李詩宣意識到，必須要與當?shù)仞B(yǎng)殖場、屠宰場、加工廠形成利益共同體，把屠宰、加工、包裝、物流等其他環(huán)節(jié)分包給專業(yè)商戶，并把利潤大頭分給他們，自己則主要負責電商運營，這樣一來，既能讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，又能合作共贏。

“新新農(nóng)人”的思路靈活，辦法更多。第一個月，李詩宣就實現(xiàn)60萬的單月銷售額，第二月直接突破200萬。

在市場的正向反饋中，李詩宣的電商運營團隊發(fā)展到30多人，先后帶動10多家養(yǎng)殖場、屠宰廠、加工廠，以及超過100位95后加入到電商陣營中。

在劉胡蘭鎮(zhèn)這個英雄小鎮(zhèn)，以李詩宣為代表的年輕人們，為家鄉(xiāng)貼上了“電商”的新標簽，讓其煥發(fā)出全新的光彩。

尤洋、李詩宣們的探索，正是“新新農(nóng)人”務農(nóng)新方式的典型。

“新新農(nóng)人”有不一樣的經(jīng)營特質(zhì)和思路，擅長整合產(chǎn)業(yè)上下游，有品牌意識也更加注重品質(zhì)與經(jīng)營，在他們的運營下，很多農(nóng)產(chǎn)品通過電商效應，提升了附加值。

盤錦大米、文水貢梨、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)品成為“一縣一星”、“一品一星”，還直接鏈接到全國近8.7億消費者的餐桌。

“新新農(nóng)人”的務農(nóng)新方式，在拼多多《2021新新農(nóng)人成長報告》有精準概括：“帶動當?shù)鼐蜆I(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標準化，已經(jīng)成為全面推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量”。

03 給“新新農(nóng)人”一個支點

在尤洋、李詩宣的故事里，可以看到，積極返鄉(xiāng)務農(nóng)的年輕人，并不是孤軍作戰(zhàn)。他們不僅擁有了12.6萬伙伴，拼多多這樣的新平臺，也在積極聚合各種資源，給他們一個撬動農(nóng)村新未來的支點。

一方面，在過去6年間，拼多多形成了一套“電商培訓+儲備培養(yǎng)”的新農(nóng)人孵化模式。支持有意愿、懂技術(shù)的年輕人回到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓大量年輕農(nóng)人帶著技術(shù)回到農(nóng)村、扎根農(nóng)業(yè)，成為鄉(xiāng)村振興的生力軍。

和尤洋、李詩宣一樣，福建平和人江詠，也在拼多多找到了自己帶動琯溪蜜柚發(fā)展的支點：通過“訂單式種植”新模式——在春季柚子開花時，向果農(nóng)以兩倍于種植成本的價格預定，并每畝提前支付農(nóng)資的錢，借助拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”、百億補貼、秒殺萬人團等資源的傾斜與加持，江詠要將琯溪蜜柚打造成下一款“超級農(nóng)貨”。

高品質(zhì)的琯溪蜜柚變成“超級農(nóng)貨”

另一方面，拼多多持續(xù)拉高農(nóng)業(yè)的人才含金量，讓越來越多的高質(zhì)量農(nóng)業(yè)人才奔赴田間。

近幾年，拼多多一直持續(xù)與頂尖院校合作，為農(nóng)業(yè)青年人才提供量身定制的課程和培訓等，并以“科技小院”“農(nóng)創(chuàng)客”等科技大賽為載體，激勵越來越多的青年科學家、農(nóng)業(yè)類大學生成為科學務農(nóng)的中堅力量。

中國農(nóng)業(yè)大學的兩位95后研究生吳林靜、寧國法，就在北京市通州區(qū)永樂店鎮(zhèn)西槐莊村建起了一個“科技小院”，專門種植西槐蘿卜。

在“科技小院”的科學管理，引進生物防控病蟲害的各類設施，利用軟件遠程查看并分析種植數(shù)據(jù)等指導下，村民們擁有了一套更高效、高產(chǎn)、高品質(zhì)的種植方法。

而在“科技小院”科學種植方法下生長的西槐蘿卜，在中國研究生鄉(xiāng)村振興科技強農(nóng)+創(chuàng)新大賽“拼多多杯”第一屆科技小院大賽全國總決賽上，拿到了一等獎。

對此，拼多多相關(guān)負責人表示：“科技創(chuàng)新是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的出路，而核心是科研人才，同學們把課堂搬到田間地頭，邊學習邊實踐，不僅幫農(nóng)民解決了實際問題，也儲備了自身技能、提高了科研水平。”

不管是為新農(nóng)人技術(shù)賦能，還是提高農(nóng)業(yè)人才的含金量，拼多多始終都為有意愿投身家鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)的年輕人提供有力的支點，讓他們有平臺有資源發(fā)揮自己的專業(yè)與能力，帶動農(nóng)產(chǎn)品走向星辰大海。

當然，科技興農(nóng)是一條艱苦且持久的路，還需要更多有技術(shù)、有意愿的年輕人持續(xù)奔赴。

值得欣慰的是，借力以拼多多為代表的電商平臺等支點，“新新農(nóng)人”與農(nóng)村電商已經(jīng)成為了農(nóng)業(yè)發(fā)展的強大動力引擎。

《“十三五”農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展情況報告》顯示，截至2020年年底，全國高素質(zhì)農(nóng)民規(guī)模超過1700萬。農(nóng)村電商方面，截至2019年年底，注冊在縣及縣域以下的農(nóng)村電商數(shù)量超過800萬家，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到1.7萬億元，農(nóng)產(chǎn)品電商零售總額達到3975億元。

當“新新農(nóng)人”在家鄉(xiāng)的田野找到了詩和遠方，農(nóng)村必會迎來新的發(fā)展活力。如此，每一個秋天，都會有新的豐收。

來源｜零售氪星球  莫小綠

編輯｜程瑤